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Reporting Looker Studio pour Meta Ads : les KPIs utiles dans le sport

Adrien Dumont · 15 octobre 2026

Un bon reporting répond à une seule question : mon budget a-t-il atteint son objectif ? Dans le sport, il doit aussi tenir compte des pics d'audience autour des événements. Voici les indicateurs à afficher dans Looker Studio, l'outil gratuit de Google, connecté à vos campagnes Meta.

Les indicateurs de dépense et de diffusion

Montant dépensé par campagne et par semaine
Impressions et portée : combien de fois et combien de personnes
Fréquence : si elle grimpe trop, les mêmes personnes voient trop souvent la publicité

Les indicateurs d'efficacité

CPM : coût pour mille impressions
CTR : pourcentage de personnes qui cliquent
CPC : coût par clic

Les indicateurs de résultat, les seuls qui comptent vraiment

Coût par résultat : par billet vendu, adhésion, inscription ou lead
Nombre de conversions remontées par le pixel ou l'API de conversions
ROAS (revenu généré pour 1 € dépensé) quand vous vendez en ligne

Les vues propres au sport

Comparaison avant, pendant et après un événement pour repérer les pics
Résultats par audience (supporters, audiences similaires, zone géographique)
Performances par création pour décider quelles vidéos conserver

Bien organiser le tableau de bord

Une page de synthèse avec cinq chiffres, une page par campagne, une page de créations. Mettez en haut le coût par résultat et le budget restant. Un dashboard trop chargé n'est pas lu.

Fréquence de lecture

Pendant une campagne d'événement, regardez les chiffres tous les jours à l'approche de la date, puis une fois par semaine en régime normal. C'est ce suivi en temps réel plutôt qu'un bilan mensuel générique qui permet d'ajuster le budget. Pour construire le vôtre, voir mon service de reporting et data publicitaire ; pour lancer la campagne qui l'alimente, le guide Facebook et Instagram pour un club.