Accueil / Blog / Choisir un community manager à Bordeaux

Comment choisir un community manager freelance à Bordeaux pour votre club sportif

Adrien Dumont · 26 octobre 2026 · 11 min de lecture

Un club sportif n'a pas besoin d'un community manager qui « poste régulièrement ». Il a besoin de quelqu'un qui transforme ses abonnés en licenciés, en spectateurs et en partenaires. La différence ne se voit pas dans un portfolio de jolis visuels. Elle se voit à la façon dont le prestataire parle de vos objectifs dès le premier rendez-vous.

Je suis community manager freelance à Bordeaux, spécialisé dans le sport depuis six ans. Voici les critères que j'utiliserais moi-même pour choisir un prestataire si j'étais à la place d'un président de club ou d'un organisateur d'événement en Gironde.

En bref

Choisissez quelqu'un qui parle d'inscriptions, de billets et de partenaires, pas seulement d'abonnés.
Vérifiez qu'il peut être présent sur le terrain, et filmer, lors de vos temps forts.
Exigez que les comptes restent au nom du club et que le reporting soit partagé.
Fuyez les promesses de viralité et les abonnés achetés.

Ce qu'un community manager apporte vraiment à un club

La communauté d'un club ne vaut pas par sa taille, mais par ce qu'elle produit. Je raisonne en trois étages :

Un bon community manager travaille les trois étages. Beaucoup s'arrêtent au premier.

Faire venir de nouveaux abonnés avec des contenus qui circulent et, au besoin, de la publicité ciblée.
Faire réagir ces abonnés : animation, réponses, rituels, modération.
Faire agir les plus engagés : s'inscrire à une séance d'essai, acheter un billet, devenir bénévole ou partenaire.

Le détail des tâches au quotidien est décrit dans la méthode pour gérer les réseaux sociaux d'un club sportif.

Les 6 critères de choix

1. Il comprend le sport, et votre sport

Le calendrier d'une saison, la fenêtre des inscriptions de fin août à fin septembre, l'émotion d'un derby, l'importance des bénévoles : un community manager qui a déjà travaillé dans le sport n'a pas besoin qu'on lui explique. Demandez-lui quels clubs ou événements il a accompagnés, et ce qu'il en a appris.

2. Il connaît l'écosystème bordelais

Les communes de la métropole, les médias et comptes locaux qui relaient l'actualité sportive, les forums des associations de la rentrée, les rivalités entre clubs voisins. Cette connaissance se traduit en ciblage publicitaire plus juste et en partenariats plus faciles à nouer.

3. Il peut être sur le terrain et filmer

Les meilleurs contenus d'un club se tournent au bord du terrain : l'action décisive, la joie du vestiaire, l'ambiance en tribune. Un community manager qui travaille uniquement à distance, à partir des photos envoyées par les bénévoles, publiera des contenus moins forts. Vérifiez qu'il sait capter et monter de la vidéo, ou avec qui il travaille pour cela.

4. Il parle de conversion

Le nombre d'abonnés est un moyen, pas une fin. Un bon prestataire vous demande combien de licenciés vous voulez recruter, combien de places vous devez remplir et quels partenaires vous voulez séduire.

5. Il sait faire de la publicité

Pour toucher au-delà de votre communauté au moment des inscriptions ou d'un événement, la publicité ciblée sur Meta, TikTok ou Google est souvent indispensable. Un community manager qui ne la maîtrise pas devra la sous-traiter, avec le risque de messages incohérents.

6. Il rend des comptes

Un reporting régulier, idéalement un tableau de bord partagé, qui montre l'évolution des abonnés, de l'engagement, des clics vers la billetterie ou le formulaire, et le résultat des campagnes. Voir les indicateurs à suivre dans Looker Studio.

Les questions à poser au premier rendez-vous

Quels clubs ou événements sportifs avez-vous accompagnés, et avec quels résultats chiffrés ?
Comment organiseriez-vous notre saison sur les réseaux sociaux ?
Serez-vous présent à nos matchs ou à notre événement ? Combien de fois par saison ?
Comment travaillerez-vous avec nos bénévoles qui publient déjà ?
Qui répond aux commentaires et aux messages le week-end ?
Comment gérez-vous un commentaire insultant après une défaite ou une décision arbitrale ?
Que faites-vous pour nos partenaires ?
Quel reporting, à quelle fréquence ?
Les comptes restent-ils au nom du club ?
Comment se termine la mission si nous arrêtons ?

Les signaux d'alerte

La promesse de viralité ou d'un nombre d'abonnés garanti. Personne ne la tient honnêtement. Les abonnés achetés, eux, font chuter la portée de vos publications.
Des visuels génériques qui pourraient venir de n'importe quel club. Votre communauté veut voir ses joueurs, son terrain, ses bénévoles.
Des comptes créés au nom du prestataire, ou des accès que le club ne contrôle pas.
Aucune présence prévue sur le terrain pour un club dont la vie se joue le week-end.
Un reporting limité aux likes, sans lien avec vos inscriptions, votre billetterie ou vos partenaires.
Un contrat long sans point d'étape. Une mission découpée par saison ou par événement est plus saine.

Ce que doit contenir la proposition

Une proposition sérieuse décrit des livrables concrets, avec une fréquence. Voici une trame type pour un club, à adapter :

Livrable	Fréquence type	Pourquoi
Stratégie, ligne éditoriale et charte de publication	Début de saison	Que tout le monde publie de la même façon
Calendrier éditorial	Mensuel, calé sur les matchs	Anticiper au lieu d'improviser
Publications et stories	Selon le rythme convenu, renforcé les jours de match	Garder le lien entre deux temps forts
Couverture d'événement (vidéo, photo, direct)	Temps forts de la saison	Produire les contenus qui font venir les suivants
Animation, réponses et modération	Continue, avec un créneau après chaque match	Transformer l'audience en communauté
Campagnes publicitaires	Rentrée, événements, relances	Toucher au-delà de la communauté
Contenus partenaires et bilan de saison	Toute la saison, bilan en fin de saison	Renouveler et augmenter les partenariats
Reporting	Mensuel, hebdomadaire pendant une campagne	Savoir ce que rapporte la communication

Pour structurer le planning, voir le modèle de calendrier éditorial pour un club sportif.

Ce qui fait varier le budget

Le tarif d'un community manager freelance dépend de cinq facteurs, qu'il vaut mieux connaître avant de comparer des devis :

le nombre de réseaux à tenir ;
la fréquence de publication et le volume d'animation ;
la production de contenu : photos et visuels fournis par le club, ou tournage et montage par le prestataire ;
la présence sur le terrain : nombre de matchs et d'événements couverts ;
la publicité : honoraires de gestion, à distinguer du budget versé aux plateformes (voir budget publicité réseaux sociaux pour un club amateur).

Comparez des devis à périmètre égal. Un tarif bas qui ne prévoit aucune présence sur le terrain ni aucun reporting n'est pas moins cher : il produit moins.

Exemple chiffré : de l'abonné au spectateur

De 2023 à 2026, j'ai dirigé la communication du Championnat de France de Drift FFSA. Les deux objectifs étaient de faire grandir la communauté Instagram et de remplir les tribunes de chaque manche. Le community management et la publicité y travaillaient ensemble : couverture en direct de chaque manche, vidéos courtes, publications pour les partenaires, puis campagnes Meta, TikTok et Google pour transformer l'audience en spectateurs.

38 k → 120 kabonnés Instagram

12 000personnes par manche en moyenne

> 60 %du public venu grâce à la publicité

La leçon pour un club bordelais est la même à une autre échelle. La communauté s'agrandit grâce aux contenus tournés sur le terrain, et elle se convertit grâce à une offre claire, au bon moment, relayée par une publicité bien ciblée.

AD Média : votre community manager freelance à Bordeaux, sans intermédiaire

Je m'appelle Adrien Dumont. Depuis six ans, j'accompagne des acteurs du sport : plus de 10 entités suivies et plus de 100 millions d'impressions sur les réseaux sociaux. Mon approche est 360° : un seul interlocuteur pour

le community management de votre club ou événement à Bordeaux et en Nouvelle-Aquitaine ;
les campagnes Meta, TikTok et Google qui convertissent votre audience ;
la captation vidéo et photo de vos temps forts ;
un tableau de bord Looker Studio partagé avec votre bureau et vos partenaires.

Réserver un appel de 20 min

Questions fréquentes

Pourquoi choisir un community manager basé à Bordeaux ?

Parce qu'un club vit de ses temps forts sur le terrain. Un community manager local peut être présent aux matchs et aux événements, filmer, rencontrer les partenaires et connaître l'écosystème sportif de la métropole. Les contenus tournés sur place sont aussi ceux qui fonctionnent le mieux en publicité.

Combien de réseaux sociaux un club doit-il confier à son community manager ?

Deux réseaux bien tenus valent mieux que quatre délaissés. Pour la plupart des clubs, Instagram et Facebook suffisent, avec TikTok si le sport est spectaculaire ou si le public visé a moins de 30 ans, et LinkedIn pour les partenaires.

Le community manager doit-il aussi gérer la publicité ?

C'est préférable. La publicité amplifie les contenus qui fonctionnent déjà en organique, et la personne qui anime la communauté sait lesquels choisir. Séparer les deux rôles crée souvent des messages incohérents et des résultats difficiles à lire.

Adrien Dumont, consultant marketing sportif à Bordeaux (AD Média). Six ans dans la communication du sport, ancien directeur communication du Championnat de France de Drift FFSA. Il pilote la publicité Meta, TikTok et Google, le contenu et la couverture des événements des clubs et organisateurs de Nouvelle-Aquitaine.